Gute Onlinetexte locken Suchmaschinen UND Online-Leser an. Daher sollte bei allen Bemühungen um Suchmaschinen Optimierung das Ziel sein, aus flüchtigen „Surfern“ interessierte „User“ zu machen. In der Marketing- und Vertriebssprache formuliert heisst das: Machen Sie aus Interessenten Kontakte und binden Sie sie als Kunden.